Exclusive Report / Αθλητικός Τουρισμός, ο «Κρυφός Άσος» που σαρώνει, ως νέα βαριά βιομηχανία - Στην Ελλάδα ξεπερνά κάθε προσδοκία!! Η ακτινογραφία της τουριστικής ανατροπής!!

Η Ελλάδα αναδεικνύεται σε πρωταθλήτρια του αθλητικού τουρισμού στην Ευρώπη. Νέα έρευνα της Mabrian αποκαλύπτει ότι το 57% των δαπανών για εκδηλώσεις αφορά τον αθλητισμό. Η ανάλυση για το νέο μοντέλο ανάπτυξης.

Η «Ακτινογραφία» μιας ανατροπής: Ο Αθλητισμός συμβάλλει στον Ελληνικό Τουρισμό 

Η Almawave Group φέρνει στο φως μια αλήθεια που πολλοί υποψιάζονταν, αλλά λίγοι τόλμησαν να ποσοτικοποιήσουν: Οι αθλητικές διοργανώσεις είναι ένας πραγματικός «αιμοδότης» της τουριστικής δαπάνης στην Ελλάδα. Σε μια χρονιά (2025) όπου ο τουρισμός εκδηλώσεων στην Ευρώπη καλπάζει με +7%, η χώρα μας βρίσκεται στην κορυφή μιας ιδιότυπης πυραμίδας, με το 57% των ταξιδιωτικών δαπανών για εκδηλώσεις να κατευθύνεται αποκλειστικά στον αθλητισμό.

Η Στρατηγική της «Επιβίωσης» μέσω των Sports

Δεν πρόκειται απλώς για μια στατιστική σύμπτωση, αλλά για μια δομική μετατόπιση. Η Ελλάδα, μαζί με την Ισλανδία και τη Σουηδία, αποτελεί την «εμπροσθοφυλακή» της Ευρώπης, όπου ο αθλητισμός λειτουργεί ως ο βασικός πυλώνας του event-driven τουρισμού. Το μοντέλο αυτό δεν είναι απλώς κερδοφόρο· είναι στρατηγικό. Οι αθλητικές διοργανώσεις αυξάνουν τη διάρκεια παραμονής και το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα, αναγκάζοντας τους επισκέπτες να ξοδέψουν περισσότερα και να μείνουν περισσότερο, σπάζοντας τα δεσμά της παραδοσιακής «υψηλής σεζόν».

Η Ελλάδα «ποντάρει» στον αθλητισμό περισσότερο από κάθε άλλη μεγάλη ευρωπαϊκή αγορά. Ενώ ο ευρωπαϊκός μέσος όρος δαπάνης για αθλητικά γεγονότα βρίσκεται στο 41,4%, η Ελλάδα εκτινάσσεται στο 57%, αποδεικνύοντας μια τεράστια εξάρτηση -αλλά και μια μοναδική ευκαιρία- από το συγκεκριμένο προϊόν

Το μερίδιο της συνολικής ταξιδιωτικής δαπάνης στην Ελλάδα, αλλά και στην Ισλανδία και τη Σουηδία, για εκδηλώσεις, που αντιστοιχούν σε αθλητικά γεγονότα ανέρχεται στο 57%, ποσοστό που κατατάσσει την Ελλάδα στις κορυφαίες αγορές της Ευρώπης όπου τα sports λειτουργούν ως βασικός πυλώνας του τουρισμού εκδηλώσεων.

Τα 4 Σενάρια και η Ελληνική Ιδιαιτερότητα

Η έρευνα αναλύει το ευρωπαϊκό τοπίο σε τέσσερις ταχύτητες. Τα δεδομένα αποκαλύπτουν τέσσερα ξεχωριστά σενάρια για την αύξηση των δαπανών στον τουρισμό που σχετίζονται με εκδηλώσεις στην Ευρώπη το 2025.

1. Το πρώτο περιλαμβάνει χώρες όπου οι δαπάνες αυξάνονται σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες εκδηλώσεων – όπως η Γαλλία (εκτός από τον αθλητισμό), το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ισπανία (εκτός από τα φεστιβάλ).
2. Το δεύτερο καλύπτει προορισμούς όπου οι τουριστικές δαπάνες γύρω από αθλητικούς αγώνες και εκθέσεις αυξάνονται σημαντικά παρά τις μειώσεις σε άλλες κατηγορίες, όπως παρατηρείται στην Αυστρία, την Ελλάδα, την Ιρλανδία και την Ολλανδία.
3. Μια τρίτη ομάδα, συμπεριλαμβανομένης της Σουηδίας και της Ελβετίας, εμφανίζει πιο ανάμεικτες τάσεις.
4. Τέλος, η Ιταλία, το Βέλγιο και η Γερμανία, σε γενικές γραμμές ευθυγραμμισμένες με τη συνολική απόδοση της Ευρώπης, παρουσιάζουν ισχυρή αύξηση στις δαπάνες για τον τουρισμό που σχετίζονται με το MICE, ιδίως σε συνέδρια και, πάνω απ ‘όλα, σε εκθέσεις. 

Η Ελλάδα κατατάσσεται στη δεύτερη ομάδα, μαζί με την Αυστρία, την Ιρλανδία και την Ολλανδία, όπου οι δαπάνες για αθλητικούς αγώνες και εμπορικές εκθέσεις σημειώνουν κατακόρυφη αύξηση, την ώρα που άλλες κατηγορίες φθίνουν.

Τα πολλαπλασιαστικά τα οφέλη στον προορισμό

Η μελέτη δείχνει ότι η οικονομική επίδραση των εκδηλώσεων πάσης φύσεως, δεν περιορίζεται στην ίδια τη διοργάνωση. Στην Ευρώπη, το food & beverage απορροφά το μεγαλύτερο μέρος της σχετικής τουριστικής δαπάνης, αγγίζοντας το 48,4%, ακολουθούμενο από τη φιλοξενία με 33% και τις μεταφορές με 18,6%. Το μοτίβο αυτό υπογραμμίζει τον πολλαπλασιαστικό ρόλο των αθλητικών events για την τοπική οικονομία, καθώς η κατανάλωση «απλώνεται» σε εστίαση, καταλύματα και μετακινήσεις.

Αυτό δείχνει μια ξεκάθαρη τάση: Ο επισκέπτης του 2025 δεν ταξιδεύει απλώς για να δει, αλλά για να συμμετάσχει ή να παρακολουθήσει γεγονότα που έχουν προστιθέμενη αξία.