Creator Economy Tax Scrutiny / Φορολογικό σαφάρι στους Influencers! Έλεγχοι για αδήλωτα έσοδα, «δωρεάν» προϊόντα και κρυφές διαφημίσεις - Πώς η ΑΑΔΕ ξεσκεπάζει τα κρυφά κέρδη στα Social Media - Instagram, TikTok και Facebook γίνονται πεδίο φορολογικών διασταυρώσεων!

Σε πλήρη εξέλιξη βρίσκονται οι σαρωτικοί έλεγχοι για αδήλωτα εισοδήματα στον ψηφιακό κόσμο, καθώς η ΑΑΔΕ εντείνει τη μάχη κατά της φοροδιαφυγής των influencers και των δημιουργών περιεχομένου. Οι ελεγκτικοί μηχανισμοί, επιστρατεύοντας εξελιγμένα ψηφιακά εργαλεία και διασταυρώσεις στοιχείων, «ξεσκονίζουν» προφίλ και συνεργασίες σε Instagram, TikTok και YouTube. Ποιες ακριβώς είναι οι φορολογικές υποχρεώσεις τους προκειμένου να λειτουργούν νόμιμα και τι προβλέπουν τα πρόστιμα για όσους συνεχίζουν να κρύβουν χορηγίες και εμπορικά έσοδα κάτω από το ψηφιακό χαλί;

Στόχος είναι να εντοπιστούν αδήλωτα εισοδήματα, διαφημιστικές συνεργασίες που δεν τιμολογήθηκαν και προϊόντα ή υπηρεσίες που αποκτήθηκαν ως αντάλλαγμα προβολής χωρίς να δηλωθούν φορολογικά.

Ένα ταξίδι, ένα κινητό τηλέφωνο ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν που παραχωρείται δωρεάν με αντάλλαγμα τη διαφημιστική προβολή του θεωρείται ότι έχει οικονομική αξία και πρέπει να τιμολογείται και να δηλώνεται φορολογικά

Η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ) εντείνει τους ελέγχους στον χώρο των influencers, βάζοντας στο στόχαστρο όσους αποκτούν εισοδήματα ή λαμβάνουν προϊόντα και υπηρεσίες από εταιρείες χωρίς να τα δηλώνουν στις φορολογικές τους δηλώσεις.  

Οι φορολογικές αρχές αντιμετωπίζουν πλέον τη δραστηριότητα στα social media ως μία κανονική επαγγελματική δραστηριότητα, από την οποία προκύπτουν φορολογικές υποχρεώσεις. Στόχος είναι να εντοπιστούν περιπτώσεις αδήλωτων διαφημιστικών συνεργασιών, πληρωμών που δεν συνοδεύονται από παραστατικά, αλλά και προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρονται ως αντάλλαγμα για προβολή χωρίς να έχουν δηλωθεί ως εισόδημα.  

Πώς θα γίνονται οι έλεγχοι σε influencers

Φωτογραφίες, βίντεο, hashtags, αναφορές σε εταιρείες, εκπτωτικοί κωδικοί, επαναλαμβανόμενες συνεργασίες ή ακόμη και η συχνότητα προβολής συγκεκριμένων προϊόντων μπορούν να αποτελέσουν ενδείξεις επιχειρηματικής δραστηριότητας.

Η ΑΑΔΕ αξιοποιεί πλέον σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία και πραγματοποιεί διασταυρώσεις ανάμεσα στις αναρτήσεις των δημιουργών περιεχομένου και στα φορολογικά στοιχεία που διαθέτει.

Οι ελεγκτές εξετάζουν μεταξύ άλλων:

• δημοσιεύσεις που προωθούν συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες,
• συνεργασίες με επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα,
• πληρωμένες διαφημίσεις,
• ταξίδια, φιλοξενίες ή άλλες παροχές που προσφέρονται ως αντάλλαγμα για προβολή,
• δώρα υψηλής αξίας που ενδέχεται να αποτελούν φορολογητέο εισόδημα.  

Η λογική είναι απλή: όταν μία εταιρεία παρέχει προϊόν, υπηρεσία ή χρηματική αμοιβή σε έναν influencer προκειμένου να προβληθεί μέσω των κοινωνικών δικτύων, η συναλλαγή αυτή θεωρείται οικονομική δραστηριότητα και πρέπει να αποτυπώνεται φορολογικά.

Η φορολογική διοίκηση έχει συγκροτήσει ειδικές ελεγκτικές ομάδες που παρακολουθούν δημόσιες αναρτήσεις, hashtags, tags εταιρειών, ακόμη και τα σχόλια ή τις αλληλεπιδράσεις κάτω από δημοσιεύσεις, προκειμένου να εντοπίσουν πιθανές εμπορικές συνεργασίες που δεν έχουν δηλωθεί.

Υπενθυμίζεται ότι τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται πλέον οι συγκεκριμένες υποθέσεις αποτυπώνει η πρόσφατη απόφαση 1966/2026 της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών, η οποία ουσιαστικά χαράσσει τη γραμμή των φορολογικών ελέγχων. Οι φορολογικές αρχές αξιοποιούν πλέον τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως ψηφιακά αποδεικτικά στοιχεία.

Δεν αφορά μόνο τα χρήματα

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται πλέον και στις λεγόμενες «ανταλλακτικές συνεργασίες». Δηλαδή στις περιπτώσεις όπου ένας influencer δεν πληρώνεται με χρήματα, αλλά λαμβάνει δωρεάν κινητά τηλέφωνα, ρούχα, κοσμήματα, καλλυντικά, διαμονές σε ξενοδοχεία, γεύματα, αεροπορικά εισιτήρια ή άλλες παροχές με αντάλλαγμα τη δημοσίευση σχετικού περιεχομένου. Εφόσον οι παροχές αυτές αποτελούν αντάλλαγμα για διαφημιστική προβολή, ενδέχεται να θεωρηθούν φορολογητέο εισόδημα και να πρέπει να δηλωθούν σύμφωνα με τη φορολογική νομοθεσία.  

Τι κινδυνεύουν να πληρώσουν

Σε περίπτωση που διαπιστωθεί απόκρυψη εισοδήματος, οι συνέπειες μπορεί να είναι ιδιαίτερα σοβαρές. Εκτός από τον φόρο που αναλογεί στα αδήλωτα ποσά, επιβάλλονται προσαυξήσεις, πρόστιμα και τόκοι, ενώ ανάλογα με το ύψος της φοροδιαφυγής δεν αποκλείονται και βαρύτερες κυρώσεις που προβλέπει η φορολογική νομοθεσία.  

Η νέα πραγματικότητα της ψηφιακής οικονομίας

Η αγορά των influencers έχει εξελιχθεί σε έναν ιδιαίτερα δυναμικό κλάδο της ψηφιακής οικονομίας, με σημαντικού ύψους διαφημιστικά κονδύλια να κατευθύνονται κάθε χρόνο προς δημιουργούς περιεχομένου. Για τον λόγο αυτό, η ΑΑΔΕ θεωρεί ότι δεν μπορεί να παραμένει εκτός των φορολογικών ελέγχων.  Είτε η αμοιβή καταβάλλεται σε χρήμα είτε σε είδος, κάθε επαγγελματική συνεργασία που δημιουργεί οικονομικό όφελος πρέπει να δηλώνεται. Με τα social media να αποτελούν πλέον μία από τις βασικές πηγές πληροφόρησης των ελεγκτικών αρχών, οι αναρτήσεις δεν λειτουργούν μόνο ως εργαλείο προβολής, αλλά και ως πολύτιμο στοιχείο για τον εντοπισμό αδήλωτων εισοδημάτων.